influencia

Un influencer es alguien que crea o promociona contenido en internet para un grupo de seguidores (suscriptores) en redes sociales a través de diversos sitios web. El término «influencer» es un término de redes sociales que ha crecido exponencialmente en los últimos 10 años. Las redes sociales han experimentado un crecimiento tremendo en los últimos años. Incluso los abuelos intentan usar Facebook e Instagram.

Debido a la omnipresencia de las redes sociales, los anunciantes y profesionales del marketing ven este enorme uso como una oportunidad para promocionarse y anunciarse en estas redes. Como influencer, puedes monetizar a tus suscriptores dirigiendo tus campañas de marketing a ellos y recibiendo pagos por dichas acciones de los departamentos de marketing de grandes empresas. ¿Sabías que uno de los influencers más populares hoy en día es un niño de 8 años que reseña juguetes en YouTube? Ganó más de 20 millones de dólares el año pasado.

Mucha gente ve a los influencers como personas sin "habilidades" en el mundo real, que usan su apariencia o personalidad para ganar dinero con publicidad. Otros influencers aportan un bien público al compartir información valiosa sobre un tema específico y, con el tiempo, construir una base de clientes fieles.

No todos los influencers son útiles, en el mejor de los casos, ni benignos, en el peor. Algunos han comenzado a generar publicidad negativa en redes sociales debido a su comportamiento poco ético. Algunos han llevado su importancia personal al extremo, exigiendo comidas gratis a cambio de una recomendación de restaurante, equipo deportivo gratis a cambio de una mención de artículos deportivos en su canal de redes sociales, y un trato especial de hoteles o agencias de viajes o, de lo contrario, publicarían una reseña negativa. Esto ha dejado un mal sabor de boca a muchos empresarios, quienes están contraatacando denunciando las tácticas de los influencers. 

Depende totalmente de usted determinar si está de acuerdo o no con la moralidad de las actividades de los influencers. Lo que es irrefutable es que muchos influencers con una gran base de suscriptores controlan la publicidad y el marketing de sus marcas y pueden generar grandes ingresos con ello. 

Fuente: Wired

Lecturas adicionales:

• Asegurando el sustento de los influencers de las redes sociales
• El hotel prohíbe a blogueros e influencers alojarse allí
• Los influencers pagan el doble: el camión de helados

Términos relacionados: Ingeniería social

¿Qué significa esto para una PYME?

En general, hoy en día no existe un vínculo sólido entre las pymes y los influencers. Algunas pymes pueden usar influencers para promocionar su negocio. Los influencers tienen audiencias que van desde los 10 hasta los 10 millones, lo que permite usar muchas cuentas para anunciarse. Muchas pequeñas empresas tienen cuentas de Instagram, donde los usuarios publican contenido empresarial o promocionan un producto específico. La clave está en encontrar al influencer adecuado en el sector o área temática que se ajuste a la audiencia de tu empresa. Por ejemplo, sería recomendable que una pequeña empresa que fabrica municiones para armas de fuego busque una cuenta dedicada a la seguridad de armas de fuego o a tutoriales para anunciar sus productos. Las pymes deberían investigar las cuentas de redes sociales que se ajusten a su público/sector demográfico y averiguar si esas cuentas están dispuestas a permitirte anunciarte a un precio que estés dispuesto a pagar.

Para obtener más información sobre los influencers, mira este breve video de 5 minutos:

¿Está haciendo lo suficiente para proteger su negocio?

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